Ecuador crece contra la marea Lunes 15 de Febrero de 2010 09:31

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Ecuador crece contra la marea
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Con diez años de experiencia, María Auxiliadora Villacres, una mujer formada en comunicaciones y mercadeo, que se ha ganado a pulso un lugar en la industria de pinturas, es nuestra profesional del mes en el Merconorte.

Por Vanesa Restrepo

Hacia el año 2000 la situación económica y política del Ecuador se tornó compleja para las compañías nacionales que debieron soportar una dolarización del sistema monetario y la industria de pinturas y recubrimientos no fue la excepción.

Sin embargo este fenómeno y la apertura económica subsiguiente hicieron que las condiciones se tornaran más competitivas, lo que ha traído consecuencias buenas y malas para los empresarios del sector. Así lo cree María Auxiliadora Villacres, quien desde hace varios años se desempeña como la gerente general de la Fábrica Nacionald e Pinturas, Fanapisa, que hace presencia en el país con una línea de productos propia, además de ser licenciataria de la estadounidense Sherwin Williams International.

Mariuxi, como cariñosamente la llaman sus allegados, asegura que existen diferentes  factores, tanto positivos como negativos, que obligan a las empresas a competir y mejorar constantemente sus estándares de calidad, buscar nuevas alternativas que permitan optimizar costos y ofrecer productos diferenciados, con nuevos beneficios. “Continuamente entran al mercado marcas nuevas, algunas muy informales, que rompen el mercado con bajos precios pero con productos de mala calidad. Pero también tenemos otras marcas que tienen productos buenos y son de alto reconocimiento internacional”.

Otro de los elementos que ha puesto a prueba las empresas ecuatorianas es la situación política que estuvo particularmente agitada en la última década, en la que se registraron siete cambios de Gobierno Nacional. “Los factores políticos y económicos son siempre un enigma que genera incertidumbre, pero  sabemos adaptarnos a estos cambios y estamos siempre listos”.

A todo esto se suman elementos globales como la crisis financiera que tuvo su época más difícil durante el segundo semestre de 2008 y primero de 2009. “El mercado de pinturas ha tenido años muy buenos como el 2008, y años muy difíciles como el 2009. En este año que inicia tenemos altas expectativas. El sector de la construcción ha estado en continuo crecimiento, y este año parece que no se detiene. Hay inversiones públicas y apertura de créditos para desarrollo de proyectos de vivienda. Se estima muy alta la inversión del sector público en la construcción vial, por lo que hay alta expectativa”, explica Mariuxi. Esta fluctuación en el crecimiento del sector corresponde con el comportamiento de la economía en general, que pasó de tener un crecimiento del 6,5% en 2008 a 1,5% en 2009, según las cifras publicadas por el presidente Rafael Correa.

Abriendo puertas
El dominio que Mariuxi Villacres tiene sobre la industria de pinturas y recubrimientos ha sido ganado a punta de esfuerzo, pues no tiene formación profesional en el área química, como la mayoría de quienes se mueven en el sector. “Fanapisa es mi única experiencia en el área química y de pinturas; tuve que aprender desde cero sobre la industria, ya que mi formación académica es en el ámbito organizacional y marketing. He logrado aprender del proceso de producción, control de calidad, desarrollo y análisis, lo que ha sido clave para entender esta industria. Y no han venido de la nada, sino que ha sido siempre gracias al equipo de personas con el que trabajo. Lo más importante ha sido el contacto con los clientes y el mercado,  para conocer los problemas y necesidades de cada uno”, apuntó.

Y es que a pesar de que Fanapisa pertenece a su familia, desde niña Mariuxi forjó su futuro al margen de esta industra. Nacida en Los Ángeles, California, en enero de 1977, nuestra profesional del mes creció en Ecuador, donde estudió su primaria y secundaria. Posteriormente se graduó como técnica en publicidad en la Escuela Mónica Herrera de Guayaquil. Luego se profesionalizó como Licenciada en Comunicación Social de la Escuela Mónica Herrera de Chile y más tarde en Ingeniería en Ciencias Empresariales con especialidad en Marketing de la Universidad Espíritu Santo de Guayaquil.

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